План продвижения сайта - с чего начать, что сделать

План продвижения сайта

Как именно раскрутить свой сайт, точного рецепта никто не скажет. Его попросту нет. Но существуют некоторые алгоритмы, позволяющие сайту подняться вверх в поисковиках, что привлечет больше посетителей.

Цели

Естественно, прежде всего необходимо определить цель. Иначе для чего вообще заниматься продвижением сайта? Может, на самом-то деле и не нужно продвигать его вверх, повышать популярность?

Среди целей обычно выделяются несколько позиций. К ним можно отнести простое присутствие сайта в результатах поисковиков. А также:

— высокие позиции в топе поисковых систем по определенным запросам

— обгон конкурентов

— увеличение ежедневного числа посетителей, трафика

— привлечение постоянного потока клиентов для бизнеса

Бывают и другие цели. Часть из них преследует повышение собственной популярности или просто соответствовать современной моде.

В тот момент, когда цель поставлена, выбирается определенная модель продвижения сайта.

Семантическое ядро (список запросов)

Этот этап подразумевает, что владелец ресурса осознает, для чего он вообще его создавал. То есть, если это продажа автомобильных запчастей, то аудитория его посетителей в большей степени будет ограничиваться автовладельцами. Или сайт, повествующий о дошкольном образовании, ориентируется на молодых родителей.

Это все можно объединить в одно: владельцу (или сайтостроителю) сайта следует определить типы посетителей, исходя из их возраста, пола, интересы и тому подобное. Проще говоря, ему необходимо как бы поставить себя на место тех, кто может зайти на его ресурс. Сделав это, владелец сможет выделить те слова или фразы, которые будут употребляться в запросах поисковиков наиболее часто.

Чтобы облегчить себе труд, можно воспользоваться примерами наиболее употребимых поисковых запросов по определенной тематике. Взяв снова недавний пример интернет-магазина по продаже автомобильных запчастей, то в статистике того же Яндекса можно увидеть, что наиболее часто употребляются слова и фразы «запчасти» и «автомобильные запчасти». Но если расширить список, то получится уже следующее: «запчасти купить», «продажа автомобильных запчастей» и так далее. Из этого списка можно выбрать то, что больше всего подходит конкретному сайту.

После того, как определяются наиболее употребляемые запросы, следует обратить внимание и на те, которые относятся к средне- и менее всего употребляемым запросам.

Естественно, для сайта более всего подходят наиболее популярные запросы, из которых формируется список, или ядро, которое затем будет использоваться при раскрутке.

Определение конкуренции по конкретному запросу

Список запросов готов, теперь можно перейти к анализу конкурентных предложений, созданных другими участниками рынка. В процессе такого исследования необходимо обращать внимание на то, каким образом происходит у них раскрутка сайтов, каким средствами они использовали и другое. В процессе этого анализа может всплыть интересная, ранее неизвестная информация, что приведет к корректировке выбранной стратегии продвижения сайта.
Например, введя в строке поиска запрос «Купить автозапчасти Москва», надо обратить внимание на верхних участников выпавшего списка. Возможно, в полученном результате присутствует контекстная реклама одного из конкурентов, приведшая их к первым строкам в поисковике. Значит, для продвижения конкретного сайта в целях повышения его популярности можно воспользоваться указанным методом.

Анализ своего сайта

Познакомившись с участниками рынка и их продуктами, следом идет анализ своего сайта. Да, несмотря на уже проделанную работу, потребовавшая уже значительных временных и трудовых затрат, сайт затрагивается только сейчас. С другой стороны, к этому времени уже подготовленная определенная почва, с помощью которой легче будет двигаться дальше, повышая рейтинг ресурса и другие необходимые параметры.

По сути, для достижения наиболее приемлемых в будущем результатов, данный этап необходимо поручить специалисту, имеющему богатый опыт в продвижении сайтов. Анализ проводится с целью определения, что хорошего и что плохого имеет данный ресурс.

Кроме того, уже сейчас можно сделать проверку на то, как реагируют поисковики на этот сайт: происходит ли его индексация или они в принципе его не видят, на каком месте по определенному запросу он выводится и тому подобное.

Проведение оптимизации внутреннего наполнения сайта

Этот этап призван сделать сайт таким, чтобы одновременно его «полюбили» поисковики, выдавая его в первых строчках результатов, и пользователи. Кроме того, оптимизация выступает как основа будущего продвижения, индексирования ресурса. Исходя из этого, этот этап можно разделить на несколько частей.

Определение страниц под группу запросов

Конечно, было бы странным, если выбраны, например, пять фраз из основных запросов, и с помощью всех их продвигать единственную страницу сайта. Поэтому необходимо выделить определенные страницы, которые будут оптимизированы под те или иные запросы.

На основании современных технологий постройки сайтов можно сделать вывод, что наиболее «тяжелыми» выходят именно первые страницы. Это во многом делается потому, что так проще программистам, кода становится более легкочитаемым. Значит, выбирая список запросов, следует главную страницу сайта оптимизировать под наиболее популярные запросы. То есть, для магазина автозапчастей это могут быть «купить запчасти», «автомобильные запчасти» и так далее. Затем наступает очередь среднепопулярных запросов. Их следует распределить под, как в примере, категории товаров: «аккумуляторы», «подшипники» и другое. А менее популярные запросы отдаются под распоряжение других, менее важных страниц, таких, как контакты, общая информация, статьи и тому подобное.

Оптимизирование наполнения

Сейчас требуется переписать представленную на сайте информацию так, чтобы она несла в себе выбранные ключевые слова. Сюда следует отнести:
Переписывание заголовков страниц.
Изменение всего текста.
Изменение всех подзаголовков, названий картинок и так далее.
Некоторые изменения в дизайне сайта и других его характерных черт, способствующие увеличению его привлекательности со стороны посетителей, а также мотивирующих тех на покупку, оформлению подписки и другое.

Изменение «веса» страниц.

На этом этапе следует изменить наполнение определенных страниц, исходя из их возможной популярности. Зачем это делается?

В качестве примера можно взять две различные точки продаж сотовых телефонов. В первой из них в день покупку совершает сто человек, во второй всего лишь один. Поэтому владелец этих точек, естественно, будет увеличивать наполнение товаром именно первую точку, чтобы клиентов, по крайней мере, не стало меньше.

Та же самая ситуация происходит и с сайтом. Страницы, имеющие наибольшее количество посителей, должны иметь наибольший «вес», или наполнение. Подобный процесс называется перелинковкой. И чем больше внимания ему посветить сейчас, тем меньше хлопот появится в будущем.

Добавление в поисковые ресурсы.

Сайт, можно сказать, готов к тому, чтобы его увидели люди. Поэтому на следующем этапе необходимо зарегистрировать ресурс в поисковых системах. Помимо этого, например, для интернет-магазинов рекомендуется пройти регистрацию в Яндекс.Маркете и других подобных сайтах.

Но если нет желания уделять данному этапу внимание, то можно просто подождать. Поисковики сами найдут сайт, правда, на это может уйти немало времени. А значит, все же неплохо было бы пройти регистрацию ради подстраховки.

Построение ссылок

Данный этап бывает более трудоемким, чем любой из предыдущих. Поисковики так устроены, что одним из пунктов, определяющих популярность сайта, является частота его упоминания на других ресурсах. Поэтому последний этап, по сути, никогда не заканчивается.

Теперь чуть более конкретно. От владельца сейчас потребуется размещение ссылок (за деньги или бесплатно) на свой ресурс по всем возможным сайтам, либо этим может заняться нанятый человек. Среди них выделяются различные каталоги ресурсов (тот же Rambler, хотя опытные SEO-специалисты не рекомендуют новые сайты размещать в эти каталоги); сайты, чья тематика во многом схожа с данным сайтом; доски объявлений и многое другое. Методов существует столько, что выбрать для использования только один-два было бы глупо. Например, одним из набирающих популярность сейчас является метод продвижения статьями. И в то же время не стоит забывать о платных услугах по размещению ссылок.

Сейчас поможет та информация, которая собиралась в самом начале: целевая группа. Зная ее, можно понять, где ее искать. Это могут быть всевозможные форумы, блоги, группы в социальных сетях. Такой подход одновременно повышает популярность с точки зрения поисковых программ и привлекает новых посетителей на сайт.
Но при этом «раскидывать» повсюду ссылки на свой ресурс не следует. Это расценивается как спам, и он мало кому в современном интернет-сообществе нравится. Лучше дать ссылку таким образом, чтобы она была действительно кому-то полезна, чем, например, на одной странице форму оставить ее несколько раз, но без какой-либо смысловой нагрузки.

Для коммерческих сайтов еще рекомендуется ознакомиться еще с таким понятием, как покупка ссылок. Потратив определенную сумму, владелец сайта может быть уверен, что его ресурс в ближайшее время поднимет свою популярность путем размещения ссылок. Чем, в свою очередь, занимается определенная компания. 
Следует понимать, что внешняя оптимизация сайта подразумевает немаленькие трудо- и временные затраты со стороны владельца. Поэтому, даже если будет использоваться метод покупки ссылок, необходимо соблюсти следующие условия (правда, если присутствует реальное желание продвинуть ресурс):

Определение бюджета, который пойдет на покупку ссылок.

Написание текстов ссылок.
«Раскидывание» ссылок по различным сайтам.
Проверка того, как ссылки размещены.
Проведение определенного исследования на выявления эффективности проведенной работы.
Корректирование действий.
Промежуточный отчет.

Оптимизирование первоначального бюджета и действий.

Данный алгоритм не выступает как единственно верный. Сейчас, что на книжных полках, что в сетевых ресурсах, представлено так много, подчас, совершенно иных примеров оптимизаций, что выбрать какой-то конкретный может оказаться сложным делом. Но оно и понятно, почему все сложилось именно так. Интернет постоянно развивается, а с ним развиваются и поисковики, изменяющие собственные алгоритмы действий. И поэтому под них, а также под посетителей, необходимо постоянно подстраиваться.

Представленный алгоритм выступает как примерный план начальных действий. В большей степени он ориентирован на новичков как в сфере SEO-оптимизации, так и среди владельцев сайтов. И как недавно отмечалось, интернет меняется, поэтому, оптимизировав ресурс один раз, не следует останавливаться в этом, но продолжать этот процесс на всем промежутке существования сайта.